DeFacto, Yurt Dışında 100’üncü Mağazasını Fas'ta Açtı

Global moda markası olma vizyonuyla yatırımlarına ara vermeden devam eden ve Türkiye ile birlikte toplam 17 ülkede faaliyet gösteren DeFacto, yurtdışındaki 100’üncü mağazasını Fas’ın Tanca kentinde hizmete açtı. Böylece, toplam mağaza sayısını 419’a çıkaran şirketin çalışan sayısı da 10 bin 520’ye ulaştı. Yurt dışında büyüme stratejisi kapsamında öncelikli olarak MENA (Ortadoğu ve Kuzey Afrika) ve CIS (Bağımsız Devletler Topluluğu) bölgelerine odaklanan şirket, Fas’taki mağaza sayısını da kısa süre içinde 5’e çıkarmış oldu. DeFacto, 2017 yılında 125 milyon TL yatırımla 100’den fazla mağaza açacak.

İhsan Ateş: “Yurt dışı gelirlerinin ciro içindeki payını yüzde 20’ye çıkaracağız.”
Global bir marka olma yolunda emin adımlarla ilerlediklerini söyleyen DeFacto CEO’su İhsan Ateş, yurt dışında 100’üncü mağazayı hizmete açmanın ve hedeflerine bir bir ulaşmanın mutluluğunu yaşadıklarını belirtti. Tüm stratejilerini sürdürülebilir büyüme üzerine kurguladıklarını açıklayan Ateş, “Gelecek yıl yurtdışı gelirlerinin genel ciro içerisinde yüzde 20 paya sahip olmasını planlıyoruz. Orta vadede bu oranı daha da artıracağız” dedi.

20 yeni ülke 70 mağaza, 5 ülkede dağıtım merkezi
İhsan Ateş sözlerine şöyle devam etti: “Gelecek yıl Bağımsız Devletler Topluluğu, Ortadoğu ve Kuzey Afrika bölgeleri başta olmak üzere, var olduğumuz pazarlarda derinleşmeyi ve 20 yeni ülkeye girmeyi ve yurtdışında 70 yeni mağaza açmayı planlıyoruz. Kazakistan’daki dağıtım merkezimizin kapasitesini artıracağız. Kazakistan dışında Fas, Güney Irak, Mısır ve Rusya’da açılacak 4 yeni dağıtım merkezini de 2017 yatırım planımıza aldık.”

Fas’taki DeFacto sevgisi kısa sürede 5. mağazayı açtırdı
Faslılar’ın Türk markalarını çok sevdiğini ve DeFacto’ya gösterdikleri yoğun ilginin 700 bin nüfuslu Tanca şehrine bir mağaza daha açtırdığını söyleyen İhsan Ateş, “Afrika’nın en büyük 5. ekonomisi olan Fas’taki ilk mağazamızı 2015 yılında Marakeş’te açtık. Yüksek talep neticesinde kısa sürede Tanca’da 3’üncü, Fas’ta 5’inci mağazamızı hizmete sunduk. Rabat, Kazablanka ve Kenitra şehirlerinde üç yıllık yatırım planımızı uygulamaya koyduk. Bu kapsamda 2017 yılı boyunca 15 yeni mağaza daha açarak ülke genelinde toplam 20 mağazaya ulaşmayı hedefliyoruz” dedi.

“Yurt dışında e-ticaretle de büyüyoruz”
2025 vizyonu çerçevesinde 10 yıllık stratejilerini de değerlendiren İhsan Ateş; “2025 yılında ciromuzu 11 milyar liraya çıkarmayı hedefliyoruz. 50 ülkede 1200’ün üzerinde mağazaya ulaşmayı ve 10 yıllık perspektifte 100’den fazla ülkede de e-ticaretle faaliyet göstermeyi planlıyoruz. Sadece 2017 yılında e-ticaret platformları ve mağazalarımız aracılığıyla 2 milyar nüfusa ulaşma hedefimiz var. Fiziksel mağazamız olan her ülkede omnichannel’ı devreye sokmaya hazırlanıyoruz. Bu planlamada birinci sırada en çok mağazamız olan Kazakistan, ikinci sırada ise Fas yer alıyor. Şu anda Amazon üzerinden online satışlarımız artarak devam ediyor” dedi.

“Globalleşirken “glo-k-al”leşmeye de çok önem veriyoruz.”
Dünyanın pek çok yerinde faaliyet gösterirken, farklı bölgelerdeki tüketici taleplerine cevap verebilmek için yerel şartlara uygun üretim, pazarlama ve yönetim süreçleri geliştirdiklerini vurgulayan İhsan Ateş, “Globalleşme, sadece yurt dışında mağaza açmak demek değil. Global pazarlama stratejileri geliştirerek her coğrafyada müşteri beklentilerini iyi anlamak, yerel pazarın ihtiyaçlarına uygun ürünleri sunmak, hatta iletişim çalışmalarını da yerel medya tüketimine göre planlamak demek” dedi. Ateş, bu sayede birbirinden farklı dinamiklere ve kültürlere sahip yeni ve çeşitli pazarlarda geleneklere, alışkanlıklara, yaşam tarzına göre ürünleri belirleme, operasyon süreçlerini verimli yöneterek, doğru kanaldan ve doğru tonda iletişim yaparak, çevik hareket ederek ve sonuçta girdikleri pazarlarda sürekli başarıyı yakalayarak, Türkiye’deki ilk başarılı globalleşme hikayelerinden birini yazdıklarını ifade etti.

Ateş: “Amerika’da Amazon üzerinden 46 eyalette DeFacto satıyoruz.”
Amazon üzerinden 2016’da ABD’de 46 eyalete satış yaptık. ABD’de aralarında Miami, New York, Houston, Orlando, Seattle, Los Angeles’ın da bulunduğu 193 şehirde DeFacto giyen müşterilerimiz var. Önümüzdeki dönemde Lamoda ile Rusya’ya da online satışlara başlayacağız. Satış kanallarımızı artırmak amacıyla pek çok ülkede lider global e-ticaret platformları ile görüşmelerimiz devam ediyor.